Как сделать брендинг ненавязчивым, а сообщество эффективным? Кейс Coca-Cola

Coca-Cola всегда была популярна в социальных сетях: пользователи положительно принимают и реагируют на кампании бренда. В чем же секрет успеха в Одноклассниках? Одним из главных трендов последних лет является GIF-анимация, а в некоторых изданиях всё чаще пишут даже о GIF-маркетинге. Coca-Cola использует этот формат для продвижения большинства своих активностей и постов. Они умело вписываются в брендинг, но делают это ненавязчиво.

Вот здесь, например, используются комплиментарные товары для продвижения бренда:

https://ok.ru/cocacola/topic/68514449476464

Tone of Voice группы основан на прямом обращении к эмоциям и широким возможностям ситуативного маркетинга (ведь Coca-Cola официальный партнер огромного количества событий). Посмотрите пример такого общения:

https://ok.ru/cocacola/topic/68514449476464

Иногда эффект достигается и оперативной реакцией на свежие мемы:

https://ok.ru/cocacola/topic/68604278688624

В качестве формата видео используется игровые ролики, связанные яркой идеей и узнаваемым во всем мире бренде Coca-Cola:

https://ok.ru/video/619929471600

И если несколько лет назад многие пользователи отключали видео в мобильном, чтобы страница быстрее загружалась, то сегодня видео и gif с телефона — это устойчивый тренд и Coca-Cola это понимает.

Начать кампанию

Похожие кейсы

Трансляции «Новой Волны» в ОK посмотрели более 11 млн человек Спецпроекты  с QR-кодами и SMM. Секреты от Kinder Голосования в ОК – как это работает
404 Страница не найдена Logo_Fb