Как бренды используют стикеры в Одноклассниках?

Язык общения в переписках и чатах уже давно стал визуальным — из эмодзи выстраивают целые предложения, Apple презентует Animoji и Memoji, отслеживающие движение лиц, а стикеры превращаются в способ выразить свои чувства. Социальная сеть Одноклассники использует механизм стикеров для вовлечения пользователей в общение, а бренды видят в стикерах новый рекламный формат.

Почему это так важно?

Стикер — это мощный символ, который легко считывается всеми пользователями и вызывает самые положительные эмоции. Ваш символ будет использоваться очень долгое время: в чатах стикер навсегда остается в витрине, а это заметно удобнее, учитывая быстрый темп современной жизни. В этом смысле стикер намного долговечнее традиционного мерча. А удачно обыгранная эстетика любимого бренда в сочетании с юмором выгодно выделяет стикер среди остальных. В отличие от эмодзи, которые представляют собой код Unicode, стикер — это полноценная картинка. С 2016 года Одноклассники тестировали и запускали сразу несколько коммерческих спецпроектов со стикерами ведущих брендов, звезд и ивентов. Итак, рассказываем о самых интересных кейсах! 

Дифлюкан

Препарат Дифлюкан от компании Pfizer — один из лидеров на рынке мировой фармацевтики. Брендированные стикеры стали важной частью имиджевой рекламы в ОК, а препарат от молочницы попытался использовать их для изменения репутации. Стиль стикеров теперь в наименьшей степени напоминает о медицине, делая упор на красоту и элегантность женских образов.

 

Кагоцел

Противовирусное средство широкого спектра действия Кагоцел очень хочет говорить о том, чего никто не любит. Ведь говорить приходится о простудных заболеваниях и вирусах. Чтобы сделать этот разговор простым и понятным(например, вы пишите боссу о том, что заболели) лучше всего подходят стикеры! Кагоцел изобразил несколько вирусов и сопроводил их смешными надписями. Это облегчит коммуникацию, а сам стикерпак доступен и в мессенджерах.

Твин Пикс и телеканал ТВ-3

Социальная сеть Одноклассники и канал ТВ-3 выпустили серию стикеров по культовому сериалу «Твин Пикс», новый сезон которого стартовал на телеканале. 10 стикеров с известными фразами героев сериала доступны в подписке Одноклассников «VIP-статус» вместе с набором других платных опций социальной сети. Премьера на ТВ-3 состоялась через 24 часа после премьеры сериала в Штатах, а стикеры привлекли внимание пользователей к сериалу.


GIF-стикеры и Сергей Безруков

В марте 2017 года на шоу «ОК на связи!» был популярный актер Сергей Безруков. Сергей рассказал зрителям о новых фильмах, творческих планах и ответил на интересные вопросы пользователей Одноклассников. Одним из самых запоминающихся моментов стал интерактив, в котором актер изображал эмодзи. Получилось настолько талантливо и смешно, что эта история получила продолжение. Дело в том, что пользователь Одноклассников превратил эти моменты в стикеры для мессенджера «ОК сообщения».

IOWA («Айова») и звезды в стикерах

Певица IOWA наглядно показывает, как эффектно и эффективно можно использовать стикерпаки для продвижения своего личного бренда. Уже за две недели стикеры использовали почти ЦИФРА пользователей, а в чатах они были присланы порядка 127 тысяч раз. Звезды используют стикеры как дополнительный источник промоутирования треков и альбомов.

Кстати, стикеры в социальных сетях еще и удобнее стикеров в мессенджерах: это не просто шутка или мем для своих, а полноценное рекламное сообщение в чате для огромной аудитории, которое позволяет формировать комьюнити. Присоединяйтесь к созданию с спецпроектами Одноклассников!

Начать кампанию

Похожие кейсы

Трансляции «Новой Волны» в ОK посмотрели более 11 млн человек Спецпроекты  с QR-кодами и SMM. Секреты от Kinder Голосования в ОК – как это работает
404 Страница не найдена Logo_Fb