Голосования в ОК – как это работает

Опросы и голосования — важная часть современного маркетинга, но гораздо интереснее проводить голосования для увеличения вовлеченности пользователей в жизнь бренда. Особенно это касается маркетинга артистов и продвижения лейбла в социальных сетях.

Как это реализовывали наши партнеры? Рассказываем!

Первый канал

Проблема интеграции традиционного телевидения и онлайн-стримов требует смелых экспериментов и исследований поведения пользователей. Изначально выбрать артистов для новогоднего концерта по результатам голосования пользователей ОК предложил Константин Эрнст. Об этом генеральный директор Первого канала заявил в январе 2017 года в эфире онлайн-шоу «ОК на связи!» в ответ на вопрос о скандале вокруг «неизменного» праздничного новогоднего телеэфира, против которого выступили с петицией пользователи.

Механика голосования:

Шорт-лист тоже составлен на основе музыкальных предпочтений пользователей соцсети. В него попали 60 популярных артистов, чьи треки чаще всего пользователи слушали в соцсети. Среди них были как постоянные участники новогодних телеэфиров — например, Полина Гагарина, Ирина Дубцова и Ани Лорак, так и новички: «Грибы», «Время и Стекло», Jah Khalib, Мот, IOWA и др. Каждый пользователь мог также вписать имя еще одного исполнителя, если не находил своего любимого артиста в списке. Спустя две недели голосования топ-10 артистов, которых чаще всего предлагали пользователи, были включены в основной список.

Результаты:

В самом голосовании в социальной сети приняли участие 1,3 миллиона человек из России и других стран. Любимых артистов поддерживали люди всех возрастных групп, в том числе молодая аудитория ОК. Так, более половины голосов отдали пользователи младше 35 лет.Все эти обновления, а также народный выбор артистов для шоу, принесли новогоднему эфиру рейтинговую победу среди молодых зрителей. По данным Первого канала, «Новогодняя ночь на Первом» вошла в ТОП-5 самых рейтинговых эфирных событий 31 декабря 2017 года. В социальной сети в этом году новогодний эфир Первого обсуждали на 78% активнее, чем в прошлом, а посвященные программе посты собирали на 46% больше «классов».

НАШЕ радио



Проблема:

Продвижение радио и музыкальных конкурсов зачастую требует нетривиальных маркетинговых ходов в цифровой среде социальных сетей. А традиционные конкурсы и вручения премий несмотря на консервативность ищут новые возможности для вовлечения новой аудитории.

Решение:

НАШЕ Радио и социальная сеть Одноклассники запустили голосование за номинантов премии «Чартова Дюжина» 2018. В число номинантов попали Баста, Земфира и Oxхxymiron, группы «Би-2», «5'nizza» и «Ленинград» и другие музыканты.

В середине января в ОК открылось голосование за артистов в восьми номинациях: пользователи социальной сети могли поддержать любимых музыкантов в специальном приложении в соцсети, не покидая сайт. В итоге пользователи отдали за артистов более 1,6 млн голосов.

Кульминацией события стала трансляция церемонии премии «Чартова дюжина» в социальной сети, которая собрала 3,3 млн просмотров.

 

Новая волна

Проблема новичков:

Как привлечь внимание к очень молодым и неизвестным музыкантам? Ведь их имена ничего не скажут аудитории, а создание успешного образа требует больших усилий. Конкурс талантов “Новая Волна” решил эту проблему созданием приложения в социальной сети Одноклассники!

Решение:

В специальном приложении в ОК «Новая Волна. Выбор зрителей» можно отдать голос за одного из участников конкурса, а также послушать треки конкурсантов и прочитать краткую биографию участника. Пользователь может проголосовать один раз в день за одного человека, то есть каждый день можно отдавать голос за понравившегося исполнителя. По итогам голосования победитель получит «Приз зрительских симпатий от Одноклассников», который будет вручен во время церемонии закрытия «Новой Волны» 9 сентября.

Начать кампанию

Похожие кейсы

Трансляции «Новой Волны» в ОK посмотрели более 11 млн человек Спецпроекты  с QR-кодами и SMM. Секреты от Kinder Как сделать брендинг ненавязчивым, а сообщество эффективным? Кейс Coca-Cola
404 Страница не найдена Logo_Fb